Articoli nella Categoria: Marketing

Ciò che “funziona” tra umani funziona anche nel marketing – Parte 2

Ciò che “funziona” tra umani funziona anche nel marketing – Parte 2   La gestione della crisi o crisis management è un tema che ben si adatta ad un parallelismo sui comportamenti apprezzati ed efficaci sia tra gli essere umani sia nel marketing. Chi di noi non si è trovato in una situazione di crisi… Leggi tutto »

Ingredient Branding

Ingredient Branding Aggiungere valore con componenti di qualità Innanzitutto una definizione: l’Ingredient Branding è una strategia che mira ad aggiungere valore a un prodotto utilizzando al suo interno componenti di qualità facilmente riconoscibili o resi tali dalla comunicazione. Finalmente un importante tema di marketing, affrontato ancora una volta da P.Kotler (con W. Pfoertsch) nel quale… Leggi tutto »

Anche in Italia è tempo di reshoring

Anche in Italia è tempo di reshoring   Dopo la famosa “battaglia” di John Bassett che in Usa simboleggia l’inizio del reshoring, il fenomeno della ri-localizzazione si sta ampliando anche in altri Paesi tra cui l’Italia. Un recente studio riporta che, su 376 casi presi in esame, l’Italia è la seconda con 79 aziende “ritornate… Leggi tutto »

Fortunatamente non c’era una volta ma c’è ora…

Fortunatamente non c’era una volta ma c’è ora… La leggendaria storia di John Bassett III, l’imprenditore che sfidò, combatté e sconfisse i cinesi Siamo in Virginia ed è il 25 gennaio 2012. John Bassett III, in piedi su un nastro trasportatore, annuncia alla folla di dipendenti che ha investito ben 8 milioni di dollari per… Leggi tutto »

Finalmente “reshoring”!

Finalmente “reshoring”!   Negli USA cresce finalmente il fenomeno del “reshoring”, la “rilocalizzazione” sul territorio, dopo decenni di “offshoring” la tristemente nota  “delocalizzazione”. Le imprese ritornano a casa, ormai anche i giganti come GE, Ford, Whirlpool hanno, per il momento solo parzialmente, imboccato la via del ritorno. Certo la strada sicuramente è ancora lunga e… Leggi tutto »

La strada italiana per l’uscita dalla recessione

La strada italiana per l’uscita dalla recessione   Passione, ricerca incessante della qualità, conoscenza completa del processo, dialogo e conoscenza dei desideri del mercato, rapporto intenso con il proprio lavoro… Questi sono gli ingredienti base dell’artigianalità. Ma non pensiamo ad un piccolo mondo antico, ormai scomparso e che non tornerà, popolato da persone con le… Leggi tutto »